Faturamento da Globo

Globo corta gastos e fatura alto em 2020, mas leva “tombo” e tem queda estrondosa nos lucros

Globo fechou 2020 com queda feia nos lucros (Foto: Reprodução)

Globo cortou muitos gastos, mas teve grande queda nos lucros em 2020

A Globo registrou uma queda feia em seus lucros em 2020. Apesar de faturar alto, a emissora carioca levou um “tombo” dos grandes e lucrou quase 80% menos do que em 2019. Os dados do balanço do ano passado foram divulgados pelo jornal Valor Econômico nesta sexta-feira (26).

De acordo com informações do Valor, a Globo fechou o ano passado com um faturamento de R$ 12,5 bilhões. O resultado é ótimo, mas a emissora acumulou gastos e prejuízos que afetaram o faturamento. O maior grupo de mídia do Brasil teve lucro líquido de “apenas” R$ 167,8 milhões em 2020.

LUCRO EM QUEDA

O número representa uma queda de 77,7% no lucro da Globo Comunicação e Participações (GCP) quando comparado aos R$ 752,5 milhões alcançados em 2019.

No ano passado, o grupo de mídia da família Marinho enfrentou muitas dificuldades por causa da pandemia, que diminuiu os investimentos publicitários. Mesmo assim, a empresa manteve os investimentos previstos para 2020. No total, a Globo investiu R$ 4,5 bilhões em conteúdo e mais de R$ 1 bilhão em tecnologia para seguir com a estratégia de “media tech”.

GLOBO INVESTE EM ANO DIFÍCIL

O conceito da empresa é uma combinação de produção de conteúdo com tecnologia. O intuito da estratégia é ofertar produtos e serviços, de acordo com as preferências do consumidor.

Antonio Fagundes em cena de Bom Sucesso, sua última novela na Globo; ator acabou dispensado (Foto: Reprodução/TV Globo)

Veja também: A Vida da Gente: Eva tem embate com Manu e faz grave acusação: “Songamonga”

No ano passado, a Globo cortou custos para se manter como uma empresa financeiramente saudável. Somente na TV aberta, eliminou um grande gasto com funcionários, muitos deles veteranos. Nomes do primeiro time da dramaturgia como Tarcísio Meira, Gloria Menezes, Antonio Fagundes acabaram dispensados. Além deles, figuras como Aguinaldo Silva e Miguel Falabella não tiveram seus contratos renovados.

Netflix paga milhões para aparecer na Globo durante o BBB21; saiba quanto

Tiago Leifert no comando do BBB21; reality teve Netflix como anunciante (Foto: Reprodução/TV Globo)

Netflix injetou milhões na Globo com anúncio no BBB21

Concorrente da Globo no streaming, a Netflix vem investindo altos valores em anúncios na emissora. Anunciante da emissora carioca desde o ano passado, a gigante norte-americana voltou a aparecer durante o BBB21 já na estreia, nesta segunda-feira (25).

Durante um dos intervalos do reality show comandado por Tiago Leifert, a gigante do streaming veiculou um comercial de mais de um minuto. De acordo com o preço de tabela da Globo, cada perído de 30 segundos nos breaks no BBB21 custa R$ 508 mil. Ou seja: a emissora faturou mais de R$ 1 milhão com um único anúncio da rival.

NETFLIX NA GLOBO

Propagandas da Netflix na Globo, no entanto, não são novidades. A plataforma tem investido em anúncios em sua concorrente desde o ano passado – assim como o Prime Vídeo, da Amazon. E o investimento é alto, já que as ações foram veiculadas em espaços nobres, como a final do BBB20 e o Jornal Nacional – produto mais caro da TV.

Veja também: Haja Coração: Beto flagra a mãe aos beijos com Henrique

DISPUTA NO STREAMING

Netflix desembolsa alto valor para anunciar na Globo (Foto: Divulgação)

Enquanto o streaming norte-americano injeta dinheiro na Globo, as duas empresas travam uma disputa por assinantes no mundo digital. Maior plataforma de vídeos do mundo, a Netflix vem sentindo os efeitos do avanço do Globoplay nos últimos tempos. Um dos objetivos da empresa da família Marinho é passar a concorrente no número de assinantes no Brasil.

Veja também: Fiuk do BBB21 revela que era espancado na escola e que sua mãe o salvou: “Fui internado 3 vezes”

De certa forma, a Globo já supera a rival em assinantes no país, mas tem um porém. A contagem do Globoplay inclui pessoas que tem cadastro na plataforma para assistir conteúdos gratuitos, mas não pagam nada. Já a Netflix só tem como assinantes quem paga, pois todas as suas produções são restritas a quem paga.

Globo cobra valor milionário por patrocínio do Fantástico e preço dispara; saiba quanto

Tadeu Schmidt e Poliana Abritta no comando do Fantástico (Foto: Reprodução/Globo)

Globo aumentou expressivamente valor cobrado pelo patrocínio do Fantástico

A Globo cobra caro por um espaço privilegiado em sua principal atração dominical, o Fantástico. O espaço de patrocinador do programa comandado por Tadeu Schmidt e Poliana Abritta, até então ocupado pelo Boticário, tem um custo milionário mensalmente. E o preço disparou no início de 2021.

De acordo com a nova tabela de preços disponibilizada pela Globo ao mercado anunciante no início do ano, quem quiser patrocinar a atração terá que desembolsar muito mais que em 2020. A partir de 01º de janeiro, o patrocínio mensal do Fantástico passou a custar R$ 13.196.000.

Veja também: Flávia Pavanelli debocha de Boninho sobre BBB21 e vaza detalhes sobre regras

O PREÇO DO PATROCÍNIO DO FANTÁSTICO

Esse valor, no entanto, é somente para patrocinar a revista eletrônica na TV. Caso o anunciante deseje aparecer como patrocinador também no digital, terá que pagar mais R$ 423.600. Assim, o total do patrocínio do dominical da Globo, incluindo TV e internet, está saindo por R$ 13.619.600.

GLOBO AUMENTA PREÇO

O preço do patrocínio do Fantástico, no entanto, sofreu uma disparada na virada do ano. Até 31 de dezembro de 2020, o anunciante que desejasse ser o patrocinador do Fantástico desembolsava R$ 8.165.000. No digital, o valor cobrado era R$ 280.000. No total, o combo saía por R$ 8.445.000.

Poliana Abritta no estúdio do Fantástico (Foto: Reprodução/Globo)

Em 2021, o patrocínio do Fantástico sofreu um expressivo aumento que chegou a quase 38% em relação ao preço do ano passado. Em reais, o valor teve reajuste de incríveis R$ 5.174.600. O anunciante que quiser comprar o espaço durante o ano todo, então, teria que pagar R$ 163.435.200.

Veja também: Gabi Martins revela planos de casamento após assumir namoro e assusta fãs: “Rápido demais”

Contudo, esse é o preço de tabela da Globo, que geralmente conta com bons descontos. O ibope do programa, no entanto, não está muito em alta neste ano. A média de audiência da revista eletrônica apresentada por Tadeu Schmidt e Poliana Abritta está em 18,6 pontos até o momento.

Crise? Globo corta mordomia de funcionários e faz cobrança assustadora

Globo cortou café da manhã grátis e passou a cobrar funcionários (Foto: Reprodução)

Globo passou a cobrar funcionários por lanche matinal

O ano de 2021 começou com uma má notícia para funcionários da Globo. Pelo menos para os que trabalham no turno da madrugada. Os profissionais que madrugam no trabalho levaram um susto com uma mudança. Isso porque, a emissora baixou uma nova ordem. Quem quiser lanchar, terá que pagar do próprio bolso.

Segundo informações da colunista Fábia Oliveira, do jornal O Dia, a Globo cortou uma “mordomia”. Até então grátis, o café da manhã passou a ser cobrado a partir desta semana. Ou seja: se não levar algo de casa ou pagar, vai ficar com fome.

Veja também: Fátima Bernardes volta em alta ao Encontro e supera audiência de Ana Maria Braga

LANCHE PAGO

Na tabela de preços que já circula na Globo, o funcionário terá que pagar R$ 5,00 por uma bebida quente e um lanche. Se o colaborador incluir uma fruta e um biscoito ou bolo, terá que desembolsar R$ 8,00. No entanto, o profissional que puder pagar R$ 10,00, terá acrescido mais um sanduíche.

GLOBO ASSUSTA FUNCIONÁRIOS

No entanto, o problema é que a medida atingiu a maioria dos funcionários que não tem como gastar no mínimo R$ 100 mensais com lanche. Isso porque, eles pertencem ao grupo de prestadores de serviços, que têm salários mais baixos.

Redação de jornalismo da Globo, onde funcionários madrugam (Foto: Reprodução)

De acordo com o comunicado que está nos corredores da emissora, a “mudança” aconteceu porque a Globo fechou parcerias. A emissora alega que haverá mais opções e variedades nas refeições dos funcionários com os novos fornecedores.

Veja também: Laços de Família: Helena se revolta com nora prostituta: “Queixa na polícia”

A decisão caiu como um balde de água fria nos profissionais. Isso porque, o Gerou Buzz apurou que durante as festas de fim de ano, a Globo ofereceu aos funcionários do plantão da madrugada até ceia com tudo do bom e do melhor. Alguns até aproveitaram para levar o que sobrou para casa.

Jornal Nacional tem reajuste e Globo cobra valor milionário por anúncio; saiba quanto

William Bonner e Renata Vasconcellos no comando do Jornal Nacional, atração mais cara da TV (Foto: Reprodução/Globo)

Jornal Nacional tem o comercial mais caro da TV. Saiba os valores!

A Globo reajustou seus preços na virada do ano e, o Jornal Nacional, seu principal produto, cobra caro por um anúncio. Para ter um “privilégio” no JN, um anunciante precisa desembolsar mais de R$ 1 milhão. Mas o preço ainda teve aumento.

Em seu plano comercial, a emissora carioca oferece uma ação chamada break exclusivo. Neste formato, um intervalo (em geral o primeiro) é criado especialmente para exibição de um único comercial. Ou seja: nenhuma outra marca vai dividir a atenção do telespectadores.

GLOBO AUMENTA PREÇOS

Atração que é uma das maiores audiências da Globo, o Jornal Nacional tem o break exclusivo mais caro. Para uma ação de trinta segundos deste tipo, o anunciante terá que desembolsar R$ R$ 1.363.840,00. O preço, no entanto, sofreu reajuste. Até 31 de dezembro, o mesmo espaço saía por R$ 1.356.640,00.

Veja também: Virgínia Fonseca revela detalhes de fazenda luxuosa de Leonardo com mais de 1000 hectares

Contudo, para este mesmo formato no Jornal Nacional aos sábados, o canal carioca cobra um pouco menos: R$ 1.166.720,00. O valor menor é explicado porque no fim de semana o telejornal de William Bonner e Renata Vasconcellos tem menos audiência, já que tem menos gente em casa. Mesmo assim, não escapou do reajuste. Antes, o preço era de R$ 1.160.640,00.

Veja também: Duda Reis deixa a casa de Nego do Borel e detalhes de fim de noivado impressionam

REAJUSTES ALÉM DO JORNAL NACIONAL

Tadeu Schmidt e Poliana Abritta no Fantástico; programa quebrou regra da Globo (Foto: Reprodução/Globo) — Tadeu Schmidt e Poliana Abritta no Fantástico (Foto: Reprodução/Globo)

Outros programas também tiveram reajuste nos valores do break exclusivo, mas os valores foram menores. O Fantástico, por exemplo, passou de R$ 1.054.800,00 para R$ 1.055.680,00. Já o Jornal da Globo foi de R$ 300.160,00 para R$ 304.320,00.

Atrações como Tela Quente (R$ 537.920,00), Temperatura Máxima (R$ 267.200,00) e Auto Esporte (R$ 305.600,00), no entanto, não tiveram reajustes e seguem com o mesmo preço de 2020.

O Jornal Nacional ainda sofreu reajuste nos preços dos breaks normais. Para anunciar durante trinta segundos nos intervalos do noticiário, o anunciante terá que pagar R$ 852.400 (até o fim de 2020 era R$ 847.900). Aos sábados, o valor é de R$ 729.200 (antes era R$ 725.400).

BBB21 vira fenômeno antes da estreia e faz Globo faturar mais de R$ 500 milhões

Tiago Leifert no comando do BBB20; Globo tem faturamento histórico com o BBB21 (Foto: Reprodução/Globo)

BBB21 tem faturamento histórico com mais de meio bilhão garantidos para a Globo

Antes mesmo da estreia, o BBB21 já é um fenômeno na Globo. Com o reality show, a emissora carioca já tem um faturamento que supera os R$ 500 milhões. A grande procura dos anunciantes acontece após o sucesso estrondoso da temporada deste ano. Os lucros, no entanto, não param por aí.

No plano comercial distribuído ao mercado, a Globo colocou à venda sete cotas de patrocínio, uma a mais que a edição 2020, que teve seis. Com isso, faturaria R$ 470 milhões. Mas após sucesso com disputa entre os anunciantes para aparecer no reality show, a emissora abriu uma nova cota e já fatura R$ 529 milhões.

BBB21 FATURA ALTO NA GLOBO

O canal carioca colocou no mercado publicitário dois tipos de cota. A mais cara é a Big, que custa R$ 78 milhões. Neste tipo, o patrocinador tem direito até a break exclusivo (dedicado a um único anunciante) e comercial contextualizado. Já a cota Anjo sai por R$ 59 milhões e oferece menos “regalias”.

Veja também: Camila Pitanga e Beatriz Coelho, após dois anos, terminam namoro

DISPUTA DE ANUNCIANTES

De acordo com informações do Meio & Mensagem, Americanas, PicPay e Avon compraram o pacote mais caro. C&A, Amstel, Seara, McDonald’s e, mais recentemente, a P&G, adquiriram a cota Anjo. Mas o faturamento do BBB21 no para por aí.

Tiago Leifert é o apresentador do BBB21 na Globo (Foto: Reprodução/Globo)

Além disso, no plano comercial do programa, a Globo oferece outras oportunidades, como o Mercado BBB e Almoço do Anjo. Cada uma das ações tem um cota, que custa R$ 18 milhões. A emissora ainda disponibilizou quatro cotas de participação para a marca que desejar aparecer na atração. O custo é de R$ 4 milhões.

Veja também: A Fazenda 12: Tays Reis admite que tinha ciúmes de Mirella com Biel

A Globo, no entanto, foi além e comercializou até mesmo as redes sociais do BBB21. A marca que quiser garantir ações no Twitter do programa terá que desembolsar R$ 150 mil, como o Gerou Buzz revelou recentemente.

Globo fatura mais de R$ 5 milhões em dois minutos com Black Friday no Jornal Nacional

William Bonner no comando do Jornal Nacional, que faturou milhões em minutos (Foto: Reprodução/Globo)

Globo fatura milhões em apenas dois minutos no Jornal Nacional

A Globo faturou alto com a Black Friday. Anunciantes dos mais variados abarrotaram os intervalos da emissora carioca nesta quinta-feira (26). As mais presentes, no entanto, foram as lojas de varejo, como já era de se esperar. Casas Bahia e Magazine Luiza, por exemplo, fizeram alto investimento no Jornal Nacional.

Principal produto do canal, o telejornal comandado por William Bonner e Renata Vasconcellos foi um dos mais procurados por anunciantes. Os intervalos “normais” do Jornal Nacional tiveram um número alto de anunciantes, mas não foi só isso. Além disso, o noticiário ainda abriu dois breaks exclusivos.

GLOBO FATURA COM BLACK FRIDAY

O Break Exclusivo é um intervalo em que há apenas a exibição de um único comercial. Nenhuma outra marca, produto ou anunciante divide a atenção do telespectador. Casas Bahia e Magazine Luiza foram as empresas que pagaram caro para ter essa mordomia no Jornal Nacional.

Veja também: A Força do Querer: Joyce descobre que Irene é amante de Eugênio; saiba como

De acordo com a tabela de preços da Globo, para uma marca ter um intervalo exclusivo de trinta segundos no JN, tem que desembolsar R$ 1.356.640,00. As duas gigantes varejistas, contudo, tiveram breaks com duração de um minuto cada. Ou seja: cada uma delas pagou pouco mais de R$ 2,7 milhões pelo espaço.

Veja também: A Fazenda 12: Biel entrega truque para ganhar seguidores; saiba como

JORNAL NACIONAL EM ALTA

As duas empresas ocuparam apenas dois minutos do horário nobre da Globo durante a exibição do JN. O pequeno espaço, no entanto, foi o suficiente para a emissora faturar um bom dinheiro. Somadas, Casas Bahia e Magazine Luiza pagaram pouco mais de R$ 5,4 milhões pelo comercial no break exclusivo.

Esses valores, no entanto, são preços de tabela, dos quais a Globo costuma aplicar bons descontos.

Globo usa pandemia para tentar faturar com anunciantes em nova atração

Globo usa isolamento para conseguir patrocinadores para o Festival Ano Novo (Foto: Reprodução)

Globo tenta conquistar anunciantes usando o isolamento das famílias em casa durante a pandemia

A Globo está aproveitando a pandemia para tentar faturar. No plano comercial da sessão de filmes Festival Ano Novo, que entrará no ar em 2021, a emissora carioca usou o isolamento social das famílias para conquistar os anunciantes. Isolamento esse, no entanto, que não vem mais sendo cumprido a risca pela população.

No início de janeiro, como faz anualmente, a Globo exibirá o Festival Ano Novo. A sessão de filmes será levada ao ar na linha de shows, após a novela das nove A Força do Querer. “É uma ótima oportunidade para as marcas se associarem a esta sessão de filmes”, pontua o canal no plano comercial da atração distribuído no mercado publicitário.

Veja também: A Força do Querer: Bibi tem embate com Jeiza e ataca rival: “Cachorra”

GLOBO USA PANDEMIA PARA FATURAR

A emissora, então, usou o isolamento provocado pela pandemia para tentar atrair as marcas. “Patrocinando estes filmes os anunciantes aproveitam um momento de reclusão social, em que as pessoas ficam mais tempo dentro de seus lares, juntos aos seus familiares”, diz o texto elaborado pelo departamento comercial do canal carioca.

NOVA SESSÃO DE FILMES

O Festival Ano Novo será exibido pela Globo entre os dias 01º e 08 de janeiro. Cinco filmes estarão em cartaz na sessão, são eles: Cine Holliúdy – A Chibata Sideral; Homem Aranha: De Volta ao Lar; Podres de Ricos; Jurassic World: Fallen Kingdom; Megatubarão.

Veja também: A Fazenda 12: Após deixar reality, Mirella ganha de declaração de seu ex, Dynho Alves

A atração já é tradicional no início de ano na Globo e entra na linha de shows para ocupar a vaga dos programas da faixa, que entram em férias ou encerram a temporada no fim de ano. São os casos de atrações como The Voice Brasil, Globo Repórter, entre outros. Além disso, a emissora usa filmes por ser uma semana com menos pessoas assistindo TV.

Globo volta a reajustar anúncios após sofrer desfalque milionário; confira os valores

William Bonner no comando do Jornal Naciona, principal programa da Globo (Foto: Reprodução/Globo)

Globo decidiu aumentar preços de anúncios pela primeira vez na pandemia

A Globo passou por dificuldade nos últimos meses devido a pandemia (assim como outros veículos). Por causa da retração no mercado publicitário, a emissora se viu obrigada a congelar os preços de seus anúncios até com atrações importantes, como o Jornal Nacional. Neste mês, no entanto, voltou a reajustar valores pela 1ª vez desde março.

No novo plano comercial distribuído ao mercado anunciante agora em novembro, a Globo informou os aumentos. Contudo, apenas alguns programas tiveram reajuste no valor. Principais produtos da grade do canal, o Jornal Nacional e a novela das nove, por exemplo, permaneceram com os mesmos preços para anúncios.

Veja também: Regina Duarte é processada pela família de Lula, sofre acusação e tem pedido de alta indenização

GLOBO REAJUSTA VALORES

Os valores são para comerciais de trinta segundos em rede nacional, ou seja, exibidos para todo o país. O aumento começou por atrações matinais, como é o caso do Hora Um, que passou de R$ 33.500 para R$ 34.100. Bom Dia Brasil (R$ 112.900) e Mais Você (R$ 89.500) foram reajustados para R$ 114.200 e R$ 90.500, respectivamente.

Na faixa da tarde, o preço do Vale a Pena Ver de Novo foi de R$ 159.800 para R$ 163.000. Já Malhação, que atualmente exibe a reprise de Viva a Diferença, passou de R$ 245.300 para R$ 247.900 por um comercial de trinta segundos na Globo.

Veja também: Lucas Lima, marido de Sandy, decide mostrar o filho e choca com comparação: “Puxou a mãe”

AUMENTO NO HORÁRIO NOBRE

No horário nobre, os aumentos vieram na novela das sete e The Voice Brasil, por exemplo. O preço para anunciar nos breaks da reprise de Haja Coração era R$ 514.700. Agora, foi para R$ 522.800. Já o reality musical apresentado por Tiago Leifert, apesar da audiência em baixa, tem o valor de R$ 479.000 – antes, o preço da faixa era de R$ 475.200.

Esse é o primeiro reajuste de valores feito pela Globo após o início da pandemia. Por causa da crise no mercado, a emissora deixou de ganhar milhões nos últimos meses, sofrendo um desfalque no caixa.

Globo tenta fechar pacote de quase R$ 2 bilhões para 2021, mas sofre baixas; saiba os valores

Galvão Bueno, principal nome do futebol da Globo; emissora tenta fechar pacote milionário (Foto: Reprodução/Globo)

Globo se mexe para fechar pacote esportivo que envolveu quase R$ 2 bilhões em patrocínios

A Globo tem se movimentado para fechar o pacote milionário do futebol para 2021. Apesar de já ter acertado com quatro marcas, a emissora, no entanto, viu duas grandes empresas se afastarem. Ambev e Hypera Pharma não devem mais injetar milhões no canal carioca.

De acordo com informações do Meio & Mensagem, a negociação com os interessados no pacote do futebol 2021 tem movimentado os bastidores da Globo. Isso porque, é a principal renda da emissora anualmente, uma verdadeira “galinha dos ovos de ouro”.

Veja também: Haja Coração: Shirlei vira faxineira de Felipe e se assusta com descoberta reveladora

GLOBO FECHA PATROCÍNIOS

Os atuais patrocinadores tiveram preferência no negócio até o dia 30 de novembro. Dentro desse período, então, o departamento comercial da Globo fechou com três empresas para a próxima temporada. Foram elas: General Motors, Itaú e Vivo.

BAIXAS IMPORTANTES

A mais recente renovação de patrocínio foi da Casas Bahia. A Globo, no entanto, viu duas gigantes deixarem suas transmissões esportivas. Parceira de anos da emissora, a Ambev não deve renovar o vínculo. A farmacêutica Hypera Pharma até o momento também não fechou acordo para o próximo ano.

O pacote esportivo da Globo para 2021 inclui campeonatos estaduais, Brasileirão e Copa do Brasil, além das eliminatórias da Copa do Mundo. O acordo engloba tanto a TV aberta como no SporTV e as plataformas digitais.

Veja também: Caio Castro surge sem aliança e fim de noivado com Grazi Massafera é apontado: “Acabou”

O plano comercial conta com seis cotas de patrocínio. Ainda segundo a publicação, o valor de tabela de cada cota é de R$ 311,7 milhões. No total, a emissora faturaria quase R$ 1,9 bilhão com o pacote do futebol, mas esses preços geralmente têm desconto.

Além das cotas, a Globo também oferece outras opções para marcas aparecerem durante o futebol. Um empresa pode, por exemplo, comprar um comercial no intervalo das transmissões. O Gerou Buzz apurou que a emissora cobra R$ 472.300 por um comercial de 30 segundos no futebol às quartas. No domingo, o preço cai para R$ 397.100.