Quando custa para anunciar na Globo

Globo usa pandemia para tentar faturar com anunciantes em nova atração

Globo usa isolamento para conseguir patrocinadores para o Festival Ano Novo (Foto: Reprodução)

Globo tenta conquistar anunciantes usando o isolamento das famílias em casa durante a pandemia

A Globo está aproveitando a pandemia para tentar faturar. No plano comercial da sessão de filmes Festival Ano Novo, que entrará no ar em 2021, a emissora carioca usou o isolamento social das famílias para conquistar os anunciantes. Isolamento esse, no entanto, que não vem mais sendo cumprido a risca pela população.

No início de janeiro, como faz anualmente, a Globo exibirá o Festival Ano Novo. A sessão de filmes será levada ao ar na linha de shows, após a novela das nove A Força do Querer. “É uma ótima oportunidade para as marcas se associarem a esta sessão de filmes”, pontua o canal no plano comercial da atração distribuído no mercado publicitário.

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GLOBO USA PANDEMIA PARA FATURAR

A emissora, então, usou o isolamento provocado pela pandemia para tentar atrair as marcas. “Patrocinando estes filmes os anunciantes aproveitam um momento de reclusão social, em que as pessoas ficam mais tempo dentro de seus lares, juntos aos seus familiares”, diz o texto elaborado pelo departamento comercial do canal carioca.

NOVA SESSÃO DE FILMES

O Festival Ano Novo será exibido pela Globo entre os dias 01º e 08 de janeiro. Cinco filmes estarão em cartaz na sessão, são eles: Cine Holliúdy – A Chibata Sideral; Homem Aranha: De Volta ao Lar; Podres de Ricos; Jurassic World: Fallen Kingdom; Megatubarão.

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A atração já é tradicional no início de ano na Globo e entra na linha de shows para ocupar a vaga dos programas da faixa, que entram em férias ou encerram a temporada no fim de ano. São os casos de atrações como The Voice Brasil, Globo Repórter, entre outros. Além disso, a emissora usa filmes por ser uma semana com menos pessoas assistindo TV.

Globo volta a reajustar anúncios após sofrer desfalque milionário; confira os valores

William Bonner no comando do Jornal Naciona, principal programa da Globo (Foto: Reprodução/Globo)

Globo decidiu aumentar preços de anúncios pela primeira vez na pandemia

A Globo passou por dificuldade nos últimos meses devido a pandemia (assim como outros veículos). Por causa da retração no mercado publicitário, a emissora se viu obrigada a congelar os preços de seus anúncios até com atrações importantes, como o Jornal Nacional. Neste mês, no entanto, voltou a reajustar valores pela 1ª vez desde março.

No novo plano comercial distribuído ao mercado anunciante agora em novembro, a Globo informou os aumentos. Contudo, apenas alguns programas tiveram reajuste no valor. Principais produtos da grade do canal, o Jornal Nacional e a novela das nove, por exemplo, permaneceram com os mesmos preços para anúncios.

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GLOBO REAJUSTA VALORES

Os valores são para comerciais de trinta segundos em rede nacional, ou seja, exibidos para todo o país. O aumento começou por atrações matinais, como é o caso do Hora Um, que passou de R$ 33.500 para R$ 34.100. Bom Dia Brasil (R$ 112.900) e Mais Você (R$ 89.500) foram reajustados para R$ 114.200 e R$ 90.500, respectivamente.

Na faixa da tarde, o preço do Vale a Pena Ver de Novo foi de R$ 159.800 para R$ 163.000. Já Malhação, que atualmente exibe a reprise de Viva a Diferença, passou de R$ 245.300 para R$ 247.900 por um comercial de trinta segundos na Globo.

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AUMENTO NO HORÁRIO NOBRE

No horário nobre, os aumentos vieram na novela das sete e The Voice Brasil, por exemplo. O preço para anunciar nos breaks da reprise de Haja Coração era R$ 514.700. Agora, foi para R$ 522.800. Já o reality musical apresentado por Tiago Leifert, apesar da audiência em baixa, tem o valor de R$ 479.000 – antes, o preço da faixa era de R$ 475.200.

Esse é o primeiro reajuste de valores feito pela Globo após o início da pandemia. Por causa da crise no mercado, a emissora deixou de ganhar milhões nos últimos meses, sofrendo um desfalque no caixa.

Globo tenta fechar pacote de quase R$ 2 bilhões para 2021, mas sofre baixas; saiba os valores

Galvão Bueno, principal nome do futebol da Globo; emissora tenta fechar pacote milionário (Foto: Reprodução/Globo)

Globo se mexe para fechar pacote esportivo que envolveu quase R$ 2 bilhões em patrocínios

A Globo tem se movimentado para fechar o pacote milionário do futebol para 2021. Apesar de já ter acertado com quatro marcas, a emissora, no entanto, viu duas grandes empresas se afastarem. Ambev e Hypera Pharma não devem mais injetar milhões no canal carioca.

De acordo com informações do Meio & Mensagem, a negociação com os interessados no pacote do futebol 2021 tem movimentado os bastidores da Globo. Isso porque, é a principal renda da emissora anualmente, uma verdadeira “galinha dos ovos de ouro”.

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GLOBO FECHA PATROCÍNIOS

Os atuais patrocinadores tiveram preferência no negócio até o dia 30 de novembro. Dentro desse período, então, o departamento comercial da Globo fechou com três empresas para a próxima temporada. Foram elas: General Motors, Itaú e Vivo.

BAIXAS IMPORTANTES

A mais recente renovação de patrocínio foi da Casas Bahia. A Globo, no entanto, viu duas gigantes deixarem suas transmissões esportivas. Parceira de anos da emissora, a Ambev não deve renovar o vínculo. A farmacêutica Hypera Pharma até o momento também não fechou acordo para o próximo ano.

O pacote esportivo da Globo para 2021 inclui campeonatos estaduais, Brasileirão e Copa do Brasil, além das eliminatórias da Copa do Mundo. O acordo engloba tanto a TV aberta como no SporTV e as plataformas digitais.

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O plano comercial conta com seis cotas de patrocínio. Ainda segundo a publicação, o valor de tabela de cada cota é de R$ 311,7 milhões. No total, a emissora faturaria quase R$ 1,9 bilhão com o pacote do futebol, mas esses preços geralmente têm desconto.

Além das cotas, a Globo também oferece outras opções para marcas aparecerem durante o futebol. Um empresa pode, por exemplo, comprar um comercial no intervalo das transmissões. O Gerou Buzz apurou que a emissora cobra R$ 472.300 por um comercial de 30 segundos no futebol às quartas. No domingo, o preço cai para R$ 397.100.