Rede Globo está proibida de oferecer incentivos às agências de publicidade: “Bonificação por Volume”
A Rede Globo vive hoje um de seus melhores momentos no mercado publicitário. Com lucro bilionário em programas como o Big Brother Brasil, que já lucra antes mesmo de começar, um processo foi aberto contra uma prática. A principal emissora do país tem o horário mais caro para se comprar, quando o assunto são os comerciais de televisão. Mas, hoje sofre processo com publicidade.
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Com os patrocínios mais caros, especialmente em horário nobre, a Rede Globo tem a melhor valorização da televisão aberta. Contudo, após prática de diversos anos, a emissora está passando por um processo. Segundo o CADE (Conselho Administrativo de Defesa Econômica), a emissora está sendo investigada por utilizar o BV (Bonificação por Volume). O que causa estranheza é que a prática é parte de qualquer produto patrocinado no mercado publicitário.
A bonificação por volume funciona da seguinte forma: Quanto mais ações publicitárias a agência insere, mais desconto por cada ação ela recebe. E isso ocorre com toda e qualquer emissora de televisão, bem como o Google e o Facebook. Ainda assim, é parte dos Planos de Incentivo do mercado publicitário, e tem direito assegurado por lei. O estranho é que a investigação foi aberta somente contra a Rede Globo, levantando questões de injustiça.
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Segundo o processo, a diferença é a forma que a emissora oferece isso, que é anti a concorrência. Dessa forma, é um exercício abusivo. Segundo a empresa: “infração à ordem econômica de abuso de posição dominante e dominação de mercado”. Enquanto a emissora não tem o julgamento finalizado, está proibida de conceder BV para qualquer agência, bem como de oferecer outros planos de incentivo até 3 de fevereiro.
Dessa forma, se descumprir, terá que pagar R$ 20 mil por dia. A Rede Globo, no entanto, discorda e acha a investigação parcial, já que só inclui a TV aberta na discussão.
