Quanto custa anúncio na Globo

Netflix paga milhões para aparecer na Globo durante o BBB21; saiba quanto

Tiago Leifert no comando do BBB21; reality teve Netflix como anunciante (Foto: Reprodução/TV Globo)

Netflix injetou milhões na Globo com anúncio no BBB21

Concorrente da Globo no streaming, a Netflix vem investindo altos valores em anúncios na emissora. Anunciante da emissora carioca desde o ano passado, a gigante norte-americana voltou a aparecer durante o BBB21 já na estreia, nesta segunda-feira (25).

Durante um dos intervalos do reality show comandado por Tiago Leifert, a gigante do streaming veiculou um comercial de mais de um minuto. De acordo com o preço de tabela da Globo, cada perído de 30 segundos nos breaks no BBB21 custa R$ 508 mil. Ou seja: a emissora faturou mais de R$ 1 milhão com um único anúncio da rival.

NETFLIX NA GLOBO

Propagandas da Netflix na Globo, no entanto, não são novidades. A plataforma tem investido em anúncios em sua concorrente desde o ano passado – assim como o Prime Vídeo, da Amazon. E o investimento é alto, já que as ações foram veiculadas em espaços nobres, como a final do BBB20 e o Jornal Nacional – produto mais caro da TV.

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DISPUTA NO STREAMING

Netflix desembolsa alto valor para anunciar na Globo (Foto: Divulgação)

Enquanto o streaming norte-americano injeta dinheiro na Globo, as duas empresas travam uma disputa por assinantes no mundo digital. Maior plataforma de vídeos do mundo, a Netflix vem sentindo os efeitos do avanço do Globoplay nos últimos tempos. Um dos objetivos da empresa da família Marinho é passar a concorrente no número de assinantes no Brasil.

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De certa forma, a Globo já supera a rival em assinantes no país, mas tem um porém. A contagem do Globoplay inclui pessoas que tem cadastro na plataforma para assistir conteúdos gratuitos, mas não pagam nada. Já a Netflix só tem como assinantes quem paga, pois todas as suas produções são restritas a quem paga.

Globo cobra valor milionário por patrocínio do Fantástico e preço dispara; saiba quanto

Tadeu Schmidt e Poliana Abritta no comando do Fantástico (Foto: Reprodução/Globo)

Globo aumentou expressivamente valor cobrado pelo patrocínio do Fantástico

A Globo cobra caro por um espaço privilegiado em sua principal atração dominical, o Fantástico. O espaço de patrocinador do programa comandado por Tadeu Schmidt e Poliana Abritta, até então ocupado pelo Boticário, tem um custo milionário mensalmente. E o preço disparou no início de 2021.

De acordo com a nova tabela de preços disponibilizada pela Globo ao mercado anunciante no início do ano, quem quiser patrocinar a atração terá que desembolsar muito mais que em 2020. A partir de 01º de janeiro, o patrocínio mensal do Fantástico passou a custar R$ 13.196.000.

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O PREÇO DO PATROCÍNIO DO FANTÁSTICO

Esse valor, no entanto, é somente para patrocinar a revista eletrônica na TV. Caso o anunciante deseje aparecer como patrocinador também no digital, terá que pagar mais R$ 423.600. Assim, o total do patrocínio do dominical da Globo, incluindo TV e internet, está saindo por R$ 13.619.600.

GLOBO AUMENTA PREÇO

O preço do patrocínio do Fantástico, no entanto, sofreu uma disparada na virada do ano. Até 31 de dezembro de 2020, o anunciante que desejasse ser o patrocinador do Fantástico desembolsava R$ 8.165.000. No digital, o valor cobrado era R$ 280.000. No total, o combo saía por R$ 8.445.000.

Poliana Abritta no estúdio do Fantástico (Foto: Reprodução/Globo)

Em 2021, o patrocínio do Fantástico sofreu um expressivo aumento que chegou a quase 38% em relação ao preço do ano passado. Em reais, o valor teve reajuste de incríveis R$ 5.174.600. O anunciante que quiser comprar o espaço durante o ano todo, então, teria que pagar R$ 163.435.200.

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Contudo, esse é o preço de tabela da Globo, que geralmente conta com bons descontos. O ibope do programa, no entanto, não está muito em alta neste ano. A média de audiência da revista eletrônica apresentada por Tadeu Schmidt e Poliana Abritta está em 18,6 pontos até o momento.

Jornal Nacional tem reajuste e Globo cobra valor milionário por anúncio; saiba quanto

William Bonner e Renata Vasconcellos no comando do Jornal Nacional, atração mais cara da TV (Foto: Reprodução/Globo)

Jornal Nacional tem o comercial mais caro da TV. Saiba os valores!

A Globo reajustou seus preços na virada do ano e, o Jornal Nacional, seu principal produto, cobra caro por um anúncio. Para ter um “privilégio” no JN, um anunciante precisa desembolsar mais de R$ 1 milhão. Mas o preço ainda teve aumento.

Em seu plano comercial, a emissora carioca oferece uma ação chamada break exclusivo. Neste formato, um intervalo (em geral o primeiro) é criado especialmente para exibição de um único comercial. Ou seja: nenhuma outra marca vai dividir a atenção do telespectadores.

GLOBO AUMENTA PREÇOS

Atração que é uma das maiores audiências da Globo, o Jornal Nacional tem o break exclusivo mais caro. Para uma ação de trinta segundos deste tipo, o anunciante terá que desembolsar R$ R$ 1.363.840,00. O preço, no entanto, sofreu reajuste. Até 31 de dezembro, o mesmo espaço saía por R$ 1.356.640,00.

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Contudo, para este mesmo formato no Jornal Nacional aos sábados, o canal carioca cobra um pouco menos: R$ 1.166.720,00. O valor menor é explicado porque no fim de semana o telejornal de William Bonner e Renata Vasconcellos tem menos audiência, já que tem menos gente em casa. Mesmo assim, não escapou do reajuste. Antes, o preço era de R$ 1.160.640,00.

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REAJUSTES ALÉM DO JORNAL NACIONAL

Tadeu Schmidt e Poliana Abritta no Fantástico; programa quebrou regra da Globo (Foto: Reprodução/Globo) — Tadeu Schmidt e Poliana Abritta no Fantástico (Foto: Reprodução/Globo)

Outros programas também tiveram reajuste nos valores do break exclusivo, mas os valores foram menores. O Fantástico, por exemplo, passou de R$ 1.054.800,00 para R$ 1.055.680,00. Já o Jornal da Globo foi de R$ 300.160,00 para R$ 304.320,00.

Atrações como Tela Quente (R$ 537.920,00), Temperatura Máxima (R$ 267.200,00) e Auto Esporte (R$ 305.600,00), no entanto, não tiveram reajustes e seguem com o mesmo preço de 2020.

O Jornal Nacional ainda sofreu reajuste nos preços dos breaks normais. Para anunciar durante trinta segundos nos intervalos do noticiário, o anunciante terá que pagar R$ 852.400 (até o fim de 2020 era R$ 847.900). Aos sábados, o valor é de R$ 729.200 (antes era R$ 725.400).

Globo volta a reajustar anúncios após sofrer desfalque milionário; confira os valores

William Bonner no comando do Jornal Naciona, principal programa da Globo (Foto: Reprodução/Globo)

Globo decidiu aumentar preços de anúncios pela primeira vez na pandemia

A Globo passou por dificuldade nos últimos meses devido a pandemia (assim como outros veículos). Por causa da retração no mercado publicitário, a emissora se viu obrigada a congelar os preços de seus anúncios até com atrações importantes, como o Jornal Nacional. Neste mês, no entanto, voltou a reajustar valores pela 1ª vez desde março.

No novo plano comercial distribuído ao mercado anunciante agora em novembro, a Globo informou os aumentos. Contudo, apenas alguns programas tiveram reajuste no valor. Principais produtos da grade do canal, o Jornal Nacional e a novela das nove, por exemplo, permaneceram com os mesmos preços para anúncios.

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GLOBO REAJUSTA VALORES

Os valores são para comerciais de trinta segundos em rede nacional, ou seja, exibidos para todo o país. O aumento começou por atrações matinais, como é o caso do Hora Um, que passou de R$ 33.500 para R$ 34.100. Bom Dia Brasil (R$ 112.900) e Mais Você (R$ 89.500) foram reajustados para R$ 114.200 e R$ 90.500, respectivamente.

Na faixa da tarde, o preço do Vale a Pena Ver de Novo foi de R$ 159.800 para R$ 163.000. Já Malhação, que atualmente exibe a reprise de Viva a Diferença, passou de R$ 245.300 para R$ 247.900 por um comercial de trinta segundos na Globo.

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AUMENTO NO HORÁRIO NOBRE

No horário nobre, os aumentos vieram na novela das sete e The Voice Brasil, por exemplo. O preço para anunciar nos breaks da reprise de Haja Coração era R$ 514.700. Agora, foi para R$ 522.800. Já o reality musical apresentado por Tiago Leifert, apesar da audiência em baixa, tem o valor de R$ 479.000 – antes, o preço da faixa era de R$ 475.200.

Esse é o primeiro reajuste de valores feito pela Globo após o início da pandemia. Por causa da crise no mercado, a emissora deixou de ganhar milhões nos últimos meses, sofrendo um desfalque no caixa.

Globo fatura mais de R$ 1 milhão de concorrente em 30 segundos no Jornal Nacional

William Bonner no comando do Jornal Nacional (Foto: Reprodução/Globo) — William Bonner no comando do Jornal Nacional; telejornal teve anúncio caro do Amazon Prime Vídeo, concorrente do Globoplay (Foto: Reprodução/Globo)

Globo faturou alto valor com anúncio de seu concorrente, o Amazon Prime Vídeo, no Jornal Nacional

A Globo voltou a faturar alto valor de uma de suas concorrentes no Jornal Nacional de ontem (26). Rival da emissora no streaming, o Amazon Prime Vídeo desembolsou mais de R$ 1 milhão por um anúncio de apenas trinta segundos no telejornal de maior audiência do país. Não foi a primeira vez, mas o investimento surpreende.

Plataforma da gigante Amazon, o Prime Vídeo chegou ao Brasil para disputar público com a Netflix e o Globoplay, serviço do Grupo Globo. Mas assim como a Netflix, o streaming da Amazon passou a apostar em divulgação maciça na TV aberta, comprando espaços, inclusive, no horário nobre do canal carioca – rival nos serviços on demand.

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CONCORRENTE DA GLOBO ANUNCIA NO JN

Na edição de ontem do Jornal Nacional, a Amazon apostou ainda mais forte para divulgar sua nova produção, Borat 2, e comprou um break exclusivo. O break exclusivo é um intervalo criado especialmente para a exibição de um único comercial/mensagem. Nenhuma outra marca, produto ou anunciante divide a atenção do telespectador.

ANÚNCIO MILIONÁRIO

De acordo com o preço de tabela praticado pela Globo, um anúncio de trinta segundos em intervalo exclusivo (como o feito pela Amazon) custa R$ 1.356.640,00. Esse valor, no entanto, conta com desconto generoso – inclusive em épocas de crise no mercado como essa provocada pela pandemia.

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Mesmo assim, não deixa de ser um alto investimento em divulgação em uma de suas grandes concorrentes no streaming. É mais um fator que mostra a força da TV aberta, usada para impulsionar outros serviços concorrentes. A própria Globo tem conseguido ótimos resultados com o Globoplay, que conta com grande divulgação em seus breaks.