Plano comercial do BBB21 é revelado e valor milionário da Globo chega nas redes sociais
O jornalista e colunista Leo Dias revelou os valores das propagandas comerciais que as marcas pagam para patrocinar o BBB21. Recentemente, o plano comercial do BBB foi revelado com diversos nomes de marcas, batendo os recordes dos patrocínios da temporada anterior.
Poucos meses antes da estreia, por exemplo, o programa já tinha batido o valor da premiação final. Com mais de 15 marcas, que se dividem nas provas e patrocínios, o reality já lucrou 600 mil reais antes mesmo de estrear.
Mesmo que o horário noturno da Globo tenha em seu plano comercial atual o valor mais alto no Jornal Nacional, o BBB21 não fica muito atrás. O programa, que teve briga recentemente, é um sucesso comercial.
A forma de patrocínio que as marcas podem escolher é variada, e é chamada de “patrocínio multi”, já que pode acompanhar provas, prêmios, o pré e o pós BBB, podendo escolher variados horários e formas de agir. Vale lembrar que o valor não inclui o custo de produção, que é cobrado a parte.
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Entre os variados formatos, um deles é chamado de Cota Big, que custou às marcas cerca de 78 milhões de reais, e foi contratado por marcas como Avon, Picpay, e Americanas. A Cota Anjo, por sua vez, custou 59 milhões de reais cada uma para as marcas, sendo contratadas por marcas como o Mc Donald’s, P&G, Amstel, Seara e C&A.
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Esses patrocinadores estão inclusos não só no programa de TV, mas também nas plataformas digitais como o GloboPlay, Canais Globo e nas redes sociais das marcas inclusas. Mas, além delas, existem formas mais econômicas de ter sua marca associada à casa mais vigiada do Brasil.
No valor de 4 milhões, por exemplo, o plano contempla duas ações e um plano de mídia mais enxuto, para marcas menores ou que prefiram economizar um pouco. O almoço do anjo e o mercado BBB também fazem parte do plano, e custou cerca de 18 milhões.
Leo Dias finalizou, ainda, comentando outras formas de patrocínio digital. “Twitter Amplify que entrega ações e inserções no Twitter com o investimento de R$150 mil, o BBB Buzz, com ativação e gerenciamento de conversas nas redes sociais por R$180 mil, e uma vitrine personalizada no GShop BBB no valor de R$20 mil”.
