Black Friday

Globo fatura milhões em apenas dois minutos no Jornal Nacional

A Globo faturou alto com a Black Friday. Anunciantes dos mais variados abarrotaram os intervalos da emissora carioca nesta quinta-feira (26). As mais presentes, no entanto, foram as lojas de varejo, como já era de se esperar. Casas Bahia e Magazine Luiza, por exemplo, fizeram alto investimento no Jornal Nacional.

Principal produto do canal, o telejornal comandado por William Bonner e Renata Vasconcellos foi um dos mais procurados por anunciantes. Os intervalos “normais” do Jornal Nacional tiveram um número alto de anunciantes, mas não foi só isso. Além disso, o noticiário ainda abriu dois breaks exclusivos.

GLOBO FATURA COM BLACK FRIDAY

O Break Exclusivo é um intervalo em que há apenas a exibição de um único comercial. Nenhuma outra marca, produto ou anunciante divide a atenção do telespectador. Casas Bahia e Magazine Luiza foram as empresas que pagaram caro para ter essa mordomia no Jornal Nacional.

De acordo com a tabela de preços da Globo, para uma marca ter um intervalo exclusivo de trinta segundos no JN, tem que desembolsar R$ 1.356.640,00. As duas gigantes varejistas, contudo, tiveram breaks com duração de um minuto cada. Ou seja: cada uma delas pagou pouco mais de R$ 2,7 milhões pelo espaço.

JORNAL NACIONAL EM ALTA

As duas empresas ocuparam apenas dois minutos do horário nobre da Globo durante a exibição do JN. O pequeno espaço, no entanto, foi o suficiente para a emissora faturar um bom dinheiro. Somadas, Casas Bahia e Magazine Luiza pagaram pouco mais de R$ 5,4 milhões pelo comercial no break exclusivo.

Esses valores, no entanto, são preços de tabela, dos quais a Globo costuma aplicar bons descontos.

Galvão Bueno, principal nome do esporte da Globo; emissora faz promoção para vender Premiere, o pay-per-view do futebol (Foto: Reprodução/Globo)

Globo tenta vender Premiere e recuperar assinantes do futebol após fuga de clientes na pandemia

A Globo sofreu um duro baque nos últimos meses. A emissora viu uma queda feia no número de assinantes do Premiere, o pay-per-view de futebol que é sua “galinha dos ovos de ouro”. A emissora esperava uma recuperação com a volta dos jogos, mas isso não aconteceu.

Com a pandemia, que paralisou campeonatos e apertou a renda de muitas famílias, a Globo viu as assinaturas do Premiere despencarem. As estimativas apontam que foram cerca de 500 mil cancelamentos. Uma perda de milhões para o canal. A volta do futebol era uma aposta para recuperar clientes perdidos, no entanto, não deu resultado.

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GLOBO TENTA RECUPERAÇÃO

Em uma medida desesperada, a emissora carioca, então, decidiu aproveitar o mês de Black Friday para tentar reparar o rombo financeiro. Desde o início da semana, a Globo passou a ter a oferta Black Returno, oferecendo um gordo desconto para quem deseja assinar o pay-per-view do futebol.

“São muitos jogos para você curtir com transmissões exclusivas do Brasileirão (séries A* e B), Copa do Brasil e dos Estaduais: Gaúcho, Mineiro, Paulista e Pernambucano, além de um canal 24h com o melhor do futebol”, anuncia a emissora em seu site. O anúncio, contudo, deixa claro que isso não inclui jogos do Athletico, com quem não tem contrato.

PREMIERE EM PROMOÇÃO

Com a promoção, é possível assinar o Premiere por R$ 49,90 mensais por um período de seis meses, ao invés do valor de R$ 79,90. A Globo ainda oferece outros planos. No anual, o assinante paga em até 12x de R$ 49,90. Já o pacote Globoplay + Premiere sai por R$ 69,90.

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Após a medida, a expectativa da Globo é recuperar pelo menos parte dos assinantes perdidos. Isso significaria terminar o ano com um alívio no caixa. No entanto, não será uma tarefa fácil.

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